Lässt sich die Beliebtheit einzelne

Lässt sich die Beliebtheit einzelner Marken messen? Ja, mit Hilfe des
Internet. Kommentare und Bewertungen zeichnen ein genaues Bild –
positiv wie negativ. In Zusammenarbeit mit DEUTSCHLAND TEST und
FOCUS-MONEY haben die Experten des Kölner Analyse- und Beratungshauses
ServiceValue über eine Million Quellen zu mehr als 1000 Marken
aus 82 Branchen ausgewertet. Die Untersuchung beruht auf Daten des
Webmonitoring-Tools Web Analyzer. Dieses Tool überwacht und bewertet
mit Hilfe einer semantischen Suche Zehntausende Online-Nachrichten
und über eine Million Social-Media-Quellen. Erfasst wurden die
Daten über den Zeitraum von einem Jahr. Die Nennungen der Marken
wurden jeweils vier verschiedenen Kategorien zugeordnet und danach
VERLAGSSONDERVERÖFFENTLICHUNG
Test & Methodik
Keine Frage: Entscheidend für
die Beliebtheit einer Marke
sind der Preis, die Qualität,
der Service und das Ansehen.
Doch welche Marken sind bei den
Verbrauchern nun besonders beliebt?
Und welche kommen weniger gut an?
DEUTSCHLAND TEST hat sich schon
zum dritten Mal diesem Thema angenommen.
In den vier Kategorien Preis,
Qualität, Service und Ansehen wurden
Kundenurteile zu mehr als 1000
Marken analysiert und ausgewertet.
Anschließend wurden die Ergebnisse
der vier Kategorien zu einem Gesamtergebnis
zusammengeführt (Methodik
s. Kasten unten links).
Die Auswertung zeigt: Häufig ist
der spürbare Einfluss auf den Geldbeutel
das wichtigste Kaufkriterium.
Das trifft beispielsweise bei Mode- und
Drogerieartikeln oder bei Autowerkstätten
zu. Allerdings wollen die Kunden
nicht nur billig einkaufen, sondern
auch qualitätsbewusst. In mancher
Branche sind die Auswirkungen des
Preiskampfs allerdings deutlich spürbar.
An der Qualität zu sparen ist für
Unternehmen daher gefährlich, denn
die Konsumenten haben ausgeprägte
Leistungsansprüche. Die Kundenurteile
zeigen: Qualität ist fast so wichtig
wie der Preis, in manchen Branchen
sogar noch wichtiger, etwa bei Autoherstellern
oder aber in der Gastronomie.
Sprich: Ein ausgewogenes Preis-
Leistungs-Verhältnis ist nicht selten die
Grundlage einer Top-Marke.
Dagegen spielt der Service in vielen
Branchen bei der Kaufentscheidung
eher eine untergeordnete Rolle.
Interessanterweise gilt dies auch
bei vielen Dienstleistungsbranchen.
Hohen Einfluss hat der Service wie in
den beiden Jahren zuvor dagegen im
Versand- und Online-Handel. Schlussendlich
wird eine Kaufentscheidung
aber auch vom Ansehen einer Marke
beeinflusst. Wie viele Emotionen löst
die Marke aus? Das Ansehen ist ohne
Zweifel die Königsdisziplin für jedes
Unternehmen, das sich für seine Marke
eine höhere Beliebtheit wünscht. Denn
wie heißt es so schön: Wer die Marken
hat, hat die Märkte.
THORSTEN JACOBS
ausgewertet. Bewertet werden Aussagen zu Preis, Service, Qualität und
Ansehen. Der Punktwert pro Marke setzt sich innerhalb der Kategorien
aus drei Teilen zusammen. Erstens: dem Anteil der Nennungen im
Verhältnis zum Referenzwert. Zweitens: dem Verhältnis von positiven
zu negativen Nennungen im Verhältnis zum Referenzwert. Und drittens:
dem Anteil an allen Nennungen des Unternehmens zum Referenzwert.
Der Referenzwert entspricht dem Median der besten fünf Prozent der
jeweiligen Kategorie. Besonders positiv bewertete Marken bekamen
das Prädikat „Gold“, „Silber“ oder „Bronze“ – je nach Abstand zu den
Wettbewerbern und zum Branchendurchschnitt. Sie sind die „Kundenlieblinge
2016“ (s. Tabelle rechts u. nächsten Seiten).

結果 (中文) 1:

我可以衡量各个品牌的知名度？是的有的帮助互联网。评论和评级画图片-积极和消极。在与德国测试合作和科隆分析和咨询公司的专家有焦点金钱ServiceValue 在 100 万到 1000 多个品牌的来源在 82 部门的评价。这项研究基于数据的检查工具 Web 分析仪。此工具监测和评估帮助下语义搜索成千上万的在线新闻和超过 100 万的社会媒体来源。他们已收集过去的一年期的数据。品牌的提及在与四个不同类别相关联，然后VERLAGSSONDERVEROEFFENTLICHUNG测试与方法论没有问题︰ 关键品牌知名度价格，质量，服务和信誉。但哪个品牌是消费者现在特别受欢迎吗？和，不受欢迎吗？德国已有测试第三次通过此主题。价格，四个类别。质量、 服务、 信誉已1000 多个客户决定品牌分析和评价。结果后来四类聚合合并 （方法论看到左框）。分析表明︰ 经常是在钱袋子上不可忽视的影响最重要的购买标准。这是真实的例如，当时尚和药房文章或汽车修理自。然而，客户想要买不便宜，但也有良好的质量意识。在一些行业的影响价格竞争不过清楚引人注目。要保存质量是公司因此危险因为消费者已明显性能的要求。客户的判断显示︰ 质量是几乎一样重要在某些行业的价格更重要的是，如汽车制造商或在酒店业。说︰ 均衡的价格钱并非罕见顶尖品牌的基础。然而，在许多戏剧中服务在作出购买决定，行业而是从属的地位。有趣的是，这也适用在许多服务性行业。服务具有高影响力一样两年以前，然而，在航运和网上交易。在结束了是一个采购的决定但也的商标的声誉受影响。多少情感触发器关闭标记？信誉是不国王为每个学科的怀疑公司，为自己的品牌想要更受欢迎。因为那叫什么来着如此美丽︰ 谁的品牌谁有市场。托尔斯腾 · 雅各布斯进行评价。评价声明关于价格、 服务、 质量和看看。每个品牌的点值坐在类别内三个部分组合起来。第一，在提及所占比例具有参考价值的关系。第二，积极的比率相对于参考价值的否定答案。第三项︰所有提及的公司具有参考价值的比例。参考价值是最高的 5%的中位数每个类别。收到特别正面地额定的品牌谓词"黄金"、"银"、"青铜"-取决于距离到竞争对手和行业平均水平。你是"客户收藏夹2016"（s.表右和下页）。

結果 (中文) 2:

可以测量个别品牌的知名度？是的，使用
互联网。评论和评分得出一个准确的描述-
积极和消极。在与德国测试与合作
FOCUS-MONEY，距离科隆分析和咨询公司专家们
ServiceValue超过一百万的资源1000余品牌
从82行业进行评估。这项研究是基于数据
的网络监控工具Web分析器。这个工具监测和评估
通过网上新闻的语义搜索成千上万的手段
和超过一百万的社交媒体资源。记录了
超过一年期的数据。品牌的答复
分别分配到四个不同的类别，并
出版特别版
测试与方法论
毫无疑问决定性的
一个品牌的知名度
是价格，质量，
服务和信誉。
但品牌的
消费者，现在特别流行？
和来少好？
德国测试已经
采用了这一主题的第三次。
在四类价格，
质量，服务和信誉是
客户判断1000多
分析和评价品牌。
随后，结果
四类成一个总的结果
合并（方法论
秒。盒，左下图）。
分析表明：经常是
你的钱包明显的影响
是最重要的购买标准。
例如，这适用于时尚和
药店的产品或车库
来。然而，客户将
不仅便宜购买，但
也质量意识。在许多
行业的影响是
价格战，然而，清晰醒目。
为了节省质量
的公司，因此危险的，因为
消费者有强烈
的要求。客户判决书
显示，质量几乎一样重要
为代价，在某些领域
甚至更为重要，如汽车制造商
和餐饮。
你说：均衡的价格
性能比，往往是
一个顶级品牌的基础。
相比之下，服务于许多戏剧
在购买决策的行业
，而从属的角色。
有趣的是，这也是事实
在很多服务行业。
服务的高影响力在
在另一方面前两年
邮购和网上交易。最后，
购买决定是
也是一个品牌的声誉
影响。有多少情绪被触发
，从品牌？声誉是没有
疑问的任何顶峰
公司专注于品牌
想要一个较高的知名度。因为
俗话说得好：谁的品牌
了，市场有。
托尔斯滕JACOBS
评估。这项评估将包括价格，服务，质量和报表
的声誉。每个品牌的得分设置类别中
的三个部分。首先，共享的提及在
相对于参考值。第二，阳性的比率
，以相对于基准值负响应。第三，
所有的份额提及公司的参考价值。
该参考值是前五大％的平均
每个类别。特别积极评价品牌被
评为“金”，“银”或“铜牌” -这取决于到距离
竞争对手和行业平均水平。他们是“顾客的最爱
2016”（S表ü权下页）。

結果 (中文) 3:

个人品牌的知名度可以衡量吗？是的，有帮助的互联网。评论绘画的一个准确的图像。阳性阴性。在与德国合作的试验重点分析了科隆的理财专家和管理咨询公司servicevalue 100万1000多个品牌的来源来自82个行业分析。基于面板数据的研究webmonitoring工具网络分析仪。这个工具的监测和评估利用一个语义搜索成千上万的在线新闻超过一百万的社交媒体来源。记录的在为期一年的数据。提到的商标分别分配给四个不同的类别，然后verlagssonderveröffentlichung测试方法关键问题：无一个品牌的知名度包括价格、质量、服务和信誉。然而，是什么牌子的消费者现在特别受欢迎？和会发生什么不好的？测试已经在德国这个问题的第三次通过。在四类价格质量、服务和信誉等kundenurteile超过1000品牌分析和评价。随后，结果一个总的四个类别合并方法见下面的链接）。结果表明：常见的是钱包有明显影响最重要的kaufkriterium。这是真实的，例如，在时装和drogerieartikeln或在车库。然而，客户想要购物不仅便宜，而且包括质量意识。在某些行业的影响preiskampfs是显而易见的。质量是保存在因此，危险的企业，因为消费者有明显的的权利。的kundenurteile说明：质量是同样重要的在某些行业，如价格，更重要的，如汽车制造商但在餐饮业。阅读：一个平衡的价格是不罕见的性价比一个顶级品牌的基础。另一方面，在许多服务产业购买决策是一个次要的角色。有趣的是，这是真的在许多的服务。服务在高影响相比之下，两年前调度和在线交易。最后，一个购买决策而且信誉品牌的影响。解决了多少的情感品牌？这是没有看到每个königsdisziplin疑问公司自己的品牌希望有较高的知名度。因为俗话说：谁的品牌有了市场。托尔斯滕61雅各布分析。评价语句的价格，服务，质量的声誉。值在每集品牌类别由三部分组成。首先，在引文比例比参考价值。其次，积极的关系负的引文与参考价值。第三：所有的受访者比例的企业具有一定的参考价值。最好的参考价值相当于平均百分之五各自的类别。评估了特别积极的品牌谓词的“黄金”，„silber”或“„bronze–根据之间的距离竞争对手和行业平均水平。你是„kundenlieblinge2016年”（见右表。下一页）。